Nordstrom. Neiman Marcus. TJ Maxx. Ve şimdi Sears ve Kmart.
Sears ve Kmart perakende mağazalarının sahibi olan Sears Holdings’in bu hafta sonu Trump markalı 31 ürünü web sitesinden kaldıracağını söylediği bildirildi.
Şirket, “en kârlı ürünlere” odaklanma planının bir parçası olarak ürünleri geri çekti. Sears sözcüsü Brian Hanover Reuters’e söyledi.
Hanover, haber kuruluşuna Trump Home mobilya serisindeki öğelerin şirketin web sitesinden kaldırıldığını, ancak yine de çevrimiçi üçüncü taraf satıcılardan satın alınabileceğini söyledi. Her iki mağazanın da ürünleri fiziksel mağazalarında taşımadığını söyledi.
Sears ve KMart web sitelerinde yapılan aramalarda, üçüncü taraf satıcılar tarafından satılanlar dışında Trump Home ürünleri bulunamadı.
Pazartesi günü yaptığı açıklamada, sözcü Chris Brathwaite, Sears’ı herhangi bir siyasi tartışmaya mesafeli tuttu ve birçok Trump markalı ürünün hâlâ üçüncü taraf satıcılar aracılığıyla satışa sunulduğunu yineledi.
“Bu durumda, çok az sayıda Trump ürününün yer aldığı bazı ürünler web sitelerimizden kaldırıldı” dedi. “Başlıklar işimize veya pazaryerindeki satıcılarımız aracılığıyla sunduğumuz bu özel marka ürünlere adil davranmıyor.”
Brathwaite, şirketin kendi işine odaklanmayı ve “siyaseti başkalarına bırakmayı” tercih ettiğini ekledi.
İlgili: Ivanka Trump’ın markası ışıltısını mı kaybediyor?
Bu hamle, Sears’ı Trump adını taşıyan ürünlerden vazgeçen son şirket haline getiriyor.
Bu ayın başlarında, Nordstrom (JWN) Ivanka Trump’ın giyim ve aksesuar etiketini taşımayı bırakma kararının nedeni olarak markanın siyaseti değil “performansını” gösterdi.
Başkan Trump misilleme olarak Twitter üzerinden mağazayı çaldı. Nordstrom hisseleri tweet’in ardından ilk iki günde %7 arttı.
Diğer mağazalar da Ivanka Trump’ın markasıyla arasına mesafe koymaya çalıştı.
Neiman Marcus, marka açılış sayfasını web sitesinden kaldırdı ve CNNMoney’e Ivanka Trump ürünlerini mağazalarda tutmayı mı yoksa gelecekte çevrimiçi satışlara devam etmeyi mi amaçladığını söylemeyi reddetti.
TJX Şirketleri (TJX)TJ Maxx ve Marshalls’ın sahibi olan şirket de yakın zamanda işçilere mağazalarda ilk kızının markasını öne çıkarmamalarını söylediğini söyledi.
Perakendeci Belk ise geçen hafta Ivanka Trump’ın ürünlerini web sitesinden çekmeyi planladığını ancak bu seriyi amiral mağazalarında sunmaya devam edeceğini söyledi.
Ivanka Trump’ın giyim ve aksesuar serisi son aylarda darbe aldı.
Perakende analiz firması Slice Intelligence’a göre markasının çevrimiçi satışları Ocak ayında bir önceki yıla kıyasla %26 düştü. Slice, markanın beş çevrimiçi mağazadaki satışlarını inceledi: Nordstrom, Amazon, Zappos, Macy’s ve Bloomingdale’s.
Slice’ın pazarlama ve iletişim müdürü Taylor Stanton’a göre Ivanka markasının çevrimiçi satışları 2015 sonlarında arttı ve geçen ayki rakamlar daha çok “gerçeğe dönüş” gibi görünüyor. Slice analisti Jack Beckwythe, 2016 yılında giyim ve aksesuar kategorisindeki çevrimiçi satışlardaki artış göz önüne alındığında, markanın performansındaki düşüşün anormal olduğunu söyledi.
İlgili: Kellyanne Conway, Ivanka Trump’ın fişinden pişmanlık duymuyor
Ivanka Trump markası performansını savundu.
Ivanka Trump’ın kıdemli pazarlama direktörü Rosemary Young, geçen hafta CNNMoney’e markanın büyüdüğünü ve “2016’da yıldan yıla önemli gelir artışı” yaşadığını söyledi.
Young, “Bir markanın gücünün yalnızca ürettiği kârla değil, aynı zamanda koruduğu bütünlükle de ölçüldüğüne inanıyoruz” dedi.
Bloomingdale’s gibi perakendeciler, Amazon (AMZN)Lord ve Taylor, Macy’s (M) ve Zappos’un hepsinde hâlâ Ivanka Trump ürünleri bulunuyor.
Ivanka Trump, babasının başkanlığı kazanmasının ardından kendisiyle aynı adı taşıyan şirketten izin aldı. Yönetimde resmi bir rolü yok ancak kadınların güçlendirilmesi ve çocuk bakımı gibi konularda söz sahibi olması bekleniyor.
–CNNMoney’den Jackie Wattles bu hikayeye katkıda bulundu.
CNN Parası (New York) İlk olarak 12 Şubat 2017’de yayınlandı: 15:35 ET
